2011年7月28日、任天堂はニンテンドー3DSの1万円値下げを発表した。
値下げにより希望小売価格は15,000円となる。

これまでは携帯ゲーム機ではゲームウォッチ（1980）、ゲームボーイ（1989）、ニンテンドーDS（2004）と大ヒットを連発し、携帯ゲーム機での業界トップの地位に揺らぎはなかった。
※ゲームボーイは一時期下火になったがポケットモンスターの大ヒット（1996）以降一気に市場が回復した。

ゲームウォッチはファミコン以前に登場した商品のため、ゲームプラットフォームビジネスはまだ適応されていなかったが、ゲームボーイはセガのゲームギア、NECホームエレクトロにクスのPCエンジンGTなどの競合を全く寄せ付けず、ポケモン発売以降に再度発生した携帯用ゲーム機競争でもバンダイのワンダースワン、SNKのネオジオポケットに圧勝している。

同時期に家庭用ゲーム機ではプレイステーション（1994）に業界首位を奪取された。家庭用ゲーム機ではドラゴンクエスト、ファイナルファンタジーなどの既存のビッグタイトルがハードを鞍替えしたことに加え、プレイステーション以降に登場したSCEが送り出したみんなのゴルフやグランツーリスモ、カプコンのバイオハザードなどの新しいタイトルがプレイステーションの普及を後押ししていた。

しかし携帯ゲーム機ではテトリス、スーパーマリオランドなど、もともと有力タイトルは任天堂自身が抱えており、そこにポケモンという圧倒的な売上を生み出す国内最大のRPGが加わったことで任天堂のラインナップは圧倒的なものになった。